微信小程序 一个假的风口

2017-11-29 18:02:26 济南网站建设 5

1


3月28日,“阿禅”在他的公众号“可能吧”里推送了一篇题为《小程序现在在想什么?》的文章,里面说到“小程序的确没有1月份时火了”——2017年1月份,是“小程序”正式上线的日子。


自这篇文章之后,整整8个月的时间过去了,这位最早也是最忠实的小程序鼓吹者,再也没有提到过小程序。


2


济南网站建设


1月9日,小程序正式上线,“微信小程序”的百度指数也坐上了过山车,达到惊人的27万+,是前一天指数的45倍、同一条“微信公众号”指数的7倍之多。


谁想到,高峰就是巅峰。1月9日开始的整整一周内,“微信小程序”的百度指数一直压制着“微信公众号”。但这样的期待也仅仅就持续了这一周,那之后,“微信小程序”的百度指数不断下滑,将近一年时间里再也没有能超过“微信公众号”。


在“微信指数”上,这样的情形也并无不同。


济南网站建设


3


推出近一年,微信小程序在生活、网络中的应用的确是越来越常见。但和上线前内容创业者们的殷切希望形成鲜明对比的是,10个多月过去了,几乎没有哪个“内容创业者”成功吃到传说中的“小程序”红利。


根据号称是“首家小程序统计平台”阿拉丁在8月份发布的“小程序报告”,目前生态中最成功的小程序,集中具有“生活化”“工具化”“零售”三个特性,并且普遍缺乏“娱乐性”。


济南网站建设


而在11月初出台的《9月微信小程序TOP100榜单》上,也可以看到,“内容”类型的小程序只占10席,即便加上“泛娱乐”类型,也只有19个,不足百强的五分之一。而且实际上,这个榜单把“摩拜”分类为“出行”,把“携程”分类为“旅游”,实际上稀释了“工具”类小程序的比重。但实际上,这类小程序的本质对于用户来说,也无非是某种类型的“工具”。假设按照这个更宽的口径来看,“小程序”榜单几乎就成为了一份“工具”的榜单。


其实这还不是最令人心塞的地方,更要命的是,这些名列前茅的小程序,绝大多数都来自体量较大的大公司,而不是创业者。9月份没有任何一个来自个人的小程序进入这个榜单的TOP100。


济南网站建设


显而易见,小程序这个东西,和“内容”的关系不大,和“创业”的关系更小,和“内容创业者”就更谈不上什么关系了。


4


再小的“程序”,它也是个“程序”。


程序的本质,是技术,而技术在这个时代的红利,说到底是一种“规模效应”。简单点说,滴滴打车能让1个人打到车,就能让100个人、1万个人、1亿个人打到车;淘宝能让1个人开店,就能让100个人、1万个人、1亿个人开店。


而“内容”和“程序”不一样,一篇文章能有10万的阅读量,一条视频能有100万的播放量,已经足够让创作者吃顿饺子了。而且,和(逻辑上)只需要一次编写过程就能服务亿万人的“程序”不同,要延续内容创作上收获的成功,只有持续不断地重复此前的创作工作。


这决定了,“内容”和“程序”本质上是截然不同的生意。因此,通过微信公众平台生长起来的为数众多的内容创业者,几乎没有办法顺畅地切换到“小程序”创业的模式里去。


内容创业者可能通过雇佣开发者来帮助自己进入“小程序”赛道吗?逻辑上说可以。


但实际上,大家都知道,在这个时代内容创作是“低端行业”,而技术、产品是“高端行业”。你作为一个自媒体大号,去挖角门户网站破落户的小编没问题;挖BAT手里的程序员,你挖得动吗?


所以这种想象中的倒挂的分工关系,是无法成为普遍现实的。


结果就是我们看到的现实:小程序更像是大公司们业务线的自然延伸,而不是小团队逆袭的机会。


济南网站建设

微信小程序9月份Top10榜单


大公司们多年来在产品、服务、研发上累积的人力资源、技术资源、运营经验,只要分出一小部分就足以称霸这个新战场,而这些资源对于小团队来说却是遥不可及的。


另一个问题在于,这些具备足够资源和能力的开发者们,会像微信希望的那样把主要精力从各种APP市场、从手机客户端上转移出来,投入到“小程序”这片处女地上来吗?


不会。他们没有这样的兴趣。微信小程序对于“创业者”们或许是一片足够有诱惑力的新大陆,但是对于业已获得成功的开发者们来说,只能算得上是一片“殖民地”而已(他们也的确是这样做的)。


说到底,尴尬之处在于:有愿望的,没有足够的能力;有能力的,没有足够的愿望。


5


微信公众平台推出10个月时,景象完全不同。


2013年,正是众多创业者、前媒体人纷纷下海,进入微信生态淘金的关键一年。至今活跃在微信自媒体圈内的头部大号,有很大的比例都创办于微信公众平台上线(2012年8月)后的24个月内。而这些早期大号,也是后来在2015年~2016年(自媒体融资大年)期间拿到最多资本的创业项目。


济南网站建设

来源:《只做微信公号的你,正在输掉内容创业的下半场》


可以说,如今我们所见到的微信自媒体赛道的基本格局,都在2013年前后被基本塑造成型。


6


小程序上线之初向创业者们允诺的,是一阵比那年更大的风。人们希望它会塑造同样,甚至更加巨大的东西,人们更希望它摧毁掉一些存在已久的巨大的东西。


2016年年底,作为最早拿到“小程序”内测资格的人,阿禅正是那些满怀希望的人们中最富行动力的一个。


2016年8月9日,他说“别再开发app了”;9月22日,他发布了《关于微信小程序,我能透露的几个细节》,收获了令人惊讶的10万+阅读量和包括马化腾本人在内的163个“赞赏”。


接下来的一个月内,他主持了一场知乎live,在一场“小程序开发论坛”上演讲,举办了一场小程序开发比赛……他是预言家,是教父,更是实干者,是淘金客。他摩拳擦掌摩,为迎接这个历史性的时刻做好了一切准备,大干一场。


然而风,最终没有来。